奢侈品涨价谜局:涨价也挡不住中国消费者的热情

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A-A+2013年10月29日14:24中国新闻周刊评论

  奢侈品“涨声”再起。

  日前  ,爱马仕在组阁 集团上3天业绩时放出涨价信息  ,称集团计划明年对产品进行提价。 爱马仕将此次涨价归因于丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。不过另另一一5个 的理由遭到了也不我外国网友见面见面的吐槽。有外国网友见面见面表示  ,奢侈品无非是找个理由例行涨价而已。

  此外  ,《法制晚报》报道称 ,继2月19日著名品牌路易威登(LV)在内地及澳门地区全面调价后 , LV近日再次展开全球范围调价。

  此前  ,Dior女装专柜也悄然上调了次责商品的价格 ,主要涉及许多皮具。而在Dior回会  ,GUCCI、Cartier、Celine等品牌在近哪几只月内陆续调过价。

  提价:为“吸金”找的借口

  众多奢侈品牌们每年常态性的涨价  ,已致使奢侈品在过去几年里次责较大的价格涨幅。据美国劳动统计局统计显示  ,在过去的10年里 ,奢侈品的价格机会上涨了80%。

  有专家表示  ,提价机会成为奢侈品“吸金”的策略  ,也不我我每次提价的“借口”不同而已。而亲们在提价中  ,最为常见的理由便是原料成本的上涨。

  实际上  ,成本从来都不 奢侈品涨价的真实原因 。这么  ,奢侈品的售价中究竟包含了两种 组成次责?

  按理说 ,产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。但奢侈品的定价原则 ,从来和一般消费品定价不同。他首要的是要保持高价位两种 根本的属性  ,这是奢侈品的精神价值所在。奢侈品要的是心理价值 ,一般消费品强调功能价值。

  “通货膨胀、原材料以及人工成本上涨两种 都不 客观原因  ,提价对于奢侈品牌而言是两种策略  ,以维持其高端形象。”财富品质研究院院长周婷认为 ,奢侈品涨价的真正原因 在于价格策略  ,品牌价值是定价的核心 ,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的两种法律法律依据。

  有业内人士坦言 ,奢侈品牌的定价是根据市场进行调控的  ,调控正是基于不同市场消费者的购买力 ,“近几年的消费市场也反映出亚洲市场尤其是中国市场强劲的购买力  ,高档奢侈品牌在国内的生意很好做  ,为什么在么在让价格越高销量反而越好  ,消费者越认同  ,这么品牌商自然也乐得提价。”

  涨价为什么在么在拦不住中国消费者的热情?

  正如前文所述 ,对一线奢侈皮具、腕表而言  ,涨价更多的是两种营销策略 ,而“限量”更是为了制造两种稀缺性。可不时要说  ,奢侈品消费目前是“越涨越买”的状况  ,一线大牌真正的粉丝们从不因涨价而退缩。

  一位奢侈化妆品牌高管透露  ,目前中国的零售市场动力仍然比较强劲  ,购买奢侈化妆品的消费者往往认为“越贵越好” ,涨价不但我不多 造成消费者流失  ,反而会被认为产品品质更好。品牌就要想方设法比竞争对手卖得更贵。

  当然  ,这么组阁 的是  ,还有也不我追捧者是机会奢侈品传统的制造工艺、高品质的保证。

  此外  ,品牌每年的提价行为  ,也促成了两种新的投资项目的产生  ,那也不我我“奢侈品投资”。香奈儿、LV、迪奥等一线奢侈品牌的经典款机会极少改变  ,因而成为了另一一5个 具有可比性的标杆。看了今年的经典款比几年前又贵了80% ,消费者就会认为品牌旗下的服装、珠宝、手袋、腕表都不 升值。为什么在么在让  ,即使是涨价  ,也会有小量的“粉丝”争相追捧。

  而奢侈品为购买者带来的心理层面的暗示性  ,以及其所代表的地位  ,也让奢侈品即使涨价  ,仍然供不应求。

  有业内资深买手表示 ,许多一线大牌如爱马仕、香奈儿、LV、迪奥等都不 意识地培育另一方的“经典款”手袋 ,比如爱马仕的“铂金包”、香奈儿2.55手袋、LV的Speedy手袋、迪奥的Lady Dior等。两种 经典款已然在消费者心目中渐渐成为了两种身份和地位的象征。

  而相对价格更加昂贵的腕表  ,状况更是这么。业内人士表示  ,少数哪几只顶级腕表品牌 ,在富豪群体中具有标志性的意义  ,富豪们认为  ,时要拥有一只另另一一5个 的腕表  ,后能 证明另一方是成功人士。中国的富人感到  ,拥有了这款腕表 ,就跻身了最充裕、最有身份的几十另一方的小圈子  ,是两种地位的象征。

  还有另一一5个 中国特有的问提报告 也起到很大的作用  ,那也不我我奢侈品在礼品市场的火爆。中国的送礼消费中奢侈品消费占有相当比例 ,两种 “对价格不敏感”的群体在一定程度上也支撑了奢侈品的高增长。

  (综合杭州网、时代周报、中国经营报、钱江晚报等报道)